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最佳爱奇艺关闭前台播放量流量为王刷量乱象能终薄荷可乐普宁周笛王冰洋林颖娴

2022-07-19 00:04:34 普宁    

爱奇艺关闭前台播放量,“流量为王”、刷量乱象能终结吗?

看电视

今日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭显示全站前台播放量,以内容热度代替原有播放量显示,随即引发行业广泛热议。视频站真的能终结流量时代吗?

文 | 叶实

今日(9月3日),爱奇艺发布声明,宣布正式关闭显示全站前台播放量,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,代替原有播放量显示。

爱奇艺在声明中表示,播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为,与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。

因此,爱奇艺决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权李伟菘重合理的热度值评估体系。

该声明是在8月24日爱奇艺打赢国内首例刷关菊英量案后,针对流量问题再度出台的重要举措。

声明发布后,引发行业广泛热议,“视频站能否终结流量时代?”成为业内讨论的焦点。截止目前,视频站三巨头中的另外两家优酷和腾讯视频,尚没有相关回应。

“流量为王”逻辑致使乱象丛生

爱奇艺的此番声明,是在“流量为杨秀惠王作为长途运输上10分被看好的包装材料”成为视频行业主导逻辑的背景下提出的。当流量掌控了内容运营的生命线,各种数据造假的乱象随之滋生,大量数据造假也成为视频行业公开的秘密。

一些“不可思议”的剧集播放量就说明了这一问题,例如在2017年的国产电视剧络播放量Top10中,排名第一的《三生三世十里桃花》达414亿,《人民的名义》350亿,令人咋舌。

去年《楚乔传》播出后,片方宣布该剧全播放量破400亿,也曾遭到群嘲。编剧汪海林对此评论道“全地球哺乳类动物,一只看一遍《楚乔传》?”

2017年,CCTV 6《中国电影报道》曾实名指出电视剧《孤芳不自赏》仅2月22日至23日一天之间,在站的点击量就猛增14亿,数据监测机构发现其播放量涉嫌造假,甚至达到90%注水的严重程度。

这样的虚高播放量一方面是视频平台统计方式所带来的。视频站播放量统计次数一般按照“VV”的指标,即视频播放次数,只要用户点开站中的某个视频,无论是自动播,还是用户点击按钮播放,无论在端、PC端还是电视端,只要开始播了,就算一个“VV”播放量。

还有一些是因为平台模糊单片播放量和专辑播放量,如将各种预告片、花絮、片花等产生的播放量全部都会被计入到数据中,以此注水导致数据的攀高。

更严重的问题在于数据造假,曾有从业者透露,络视频点击率 90%都有水分。而刷量也形成了一条黑色产业链,在淘宝搜索“视频点击”就有大量商铺经营此类业务。

有业内人士曾表示:“纵观十余年的中国互联商业史,一切模式和思维,本质上都是流量的竞争。在当下互联背景下,在资本角逐收割流量的背后,互联流量数据呈现出一片繁荣景象,这当中到底有多少人穿着‘皇帝的新衣’”?

刷量行为显然是为了提高广告投放。流量是评判内容商业价值的维度,高流量意味着更高的广告收入提成或者付费分账提成。这种行为一般都是内容制作方在操纵,也是视频平台方极力避免的。主流视频平台均有针对盗刷行为的举措。

例如,爱奇艺在2014年就建立了由100余位技术人员组成的反盗刷团队,腾讯视频工作人员也曾透露,后台对盗刷的处理分为实时和离线两种,如果后台一旦发现剧集的流量异常,会即时去掉盗刷出来的播放量,并不在前台显示。

尽管如此,在“唯播放量”马首是瞻的背景下,盗刷的地下产业链依旧存在寻租空间,行业毒瘤很难得到根治。在此背景下,爱奇艺最终以“壮士断腕”的决李元心,正式关闭显示全站前台播放量。

众说纷纭,能否终结“唯流量时代”

爱奇艺声明在行业内引起了较大范围的探讨。从目前反馈来看,业内普遍给予较为积极的评价。编剧汪海林在微博上写道,“支持爱奇艺,希望带来行业性的变革,希望以后再也看不到点击量四五百亿的宇宙级二逼剧。”

同时,汪海林也呼吁电视台方面由此也正视收视率造假的问题,“在美国上市的民营企业爱奇艺,率先宣布退出刷点击量的恶性竞3、zui大动态实验力: 20kN;争,有人说下面看腾讯和优酷的了,我说不用看,爱奇艺已经退潮了,海滩上剩下的都是裸泳。现在应该看湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的了,作为国营电视台,你们还不如一个民企吗?”

编剧宋方金表示,“关闭播放量,告别流量,是个好的开始。 希望电视平台能够站出来向虚假宣战。这是一场战斗。”文化评论人韩浩月称这是“爱奇艺的一小步,行业的一大步。”

不过,也有一些从业者对此持谨慎态度,某业内人士表示,“以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来代替原有播放量显示。这些也是可以营销刷量的,如果拿来刷播的钱转而花到营销上面,造成虚假热度,又有何区别?”

此外,也有从业者认为,爱奇艺取消播量固然积极,但新推出的综合评价标准能否得到广告商的一致认可,也还需要观望。

针对爱奇艺提出的新“行业货币”——内容热度,爱奇艺首席内容官王晓晖在接受采访时给予了阐释,“内容热度包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。

用户观看行为数据,是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据;互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。”

“前台播放量通常被认为是判断一部作品是否受到欢迎的重要参考。但从全球范围内来看,主流的视频播放平台和市场监测机构一直都在探索更多维度的评价体系实验机的外部防护来体现用户对于内容的喜爱程度。”王晓晖称。

据了解,美国视频平台Neflix就一直对视频播放数据持保密做法,始终并未披露过相关数据。对于剧集的评价,Netflix目前采用喜欢/不喜欢(Thumbs up, thumbs down)的评价方式。

不过,王晓晖也表示,未来依旧存在恢复前台流量显示的可能性,“如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示。”

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