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主题乐园过剩？万达、华谊大咖谈实景娱乐与电影产业链

文丨指月

6月18日下午，由每日经济、上海电影集团、上海国际电影节组委会联合主办的第二届中国影视领袖峰会在上海举行，张丕民、任仲伦、阎焱、马中骏、王长田、王中磊等多位影视界名人共同出席，主题为“新时代中国电影的和使命”。

峰会内容从影视市场成绩，到行业热闻、资本对内容的影响、影视公司市值情况等等问题，涉及范围极广。而在“资本如何助力中国影视工业化”这一议题中，光线传媒董事长王陈建颖长田、华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊、万达影视集团总裁兼博乐万达电影总裁曾茂军、乐创文娱董事长兼CEO张昭、阿里影业董事长兼CEO樊路远进行了干货颇多的讨论，实景娱乐就是其之一。

实景娱乐做强所需三大条件

华谊兄弟是国内影视公司里进军实景娱乐较早的一家，也早已形成了自己独立的思路。在18日的峰会上谈到实景娱乐后，华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊表示：实景娱乐是把内容的持续商业化能力衍生出来，优秀的、精益求精的实景娱乐项目是国内急缺的，一旦项目有代表性，做起来后会促进整个行业的良性发展。

冯小刚电影公社

华谊兄弟运营已久的“冯小刚电影公社”是一个较为成功的代表案例。其2017年营业收入78501.96万元，营业利润11182.11万元，净利润8284.17万元。2017年电影公社年度游客数量突破200万人次，2018年春节期间接待游客近20万人次。无论是收入水平还是游客流量都表明了这个项目所具备的持续盈利能力。

万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军却表示，从数量上讲，实景小镇包括各个游乐园有过剩的趋势：“就国内各种旅游小镇而言，总体规划存在不足，资产过剩，以当前这样的速度，年过后，可能会遭遇严重过剩问题。”具有强大地产商业背景的万达对实景娱乐较为谨慎，恐怕“斥资38亿，开业仅19个月”的“武汉万达电影乐园”留下了不小的阴影。

曾茂军：万达影视集团总裁兼万达电影总裁

新鲜感一过，没有足够吸引力持续经营，游客流量断崖式下降，是国内实景娱乐的弊病之一。曾茂军虽然谨慎，但这份思考也总结出了对实景娱乐做大做强，需要另外从本钱来说具备的“三个条件”：

首先，必须以大型旅游目的地城市为依托；

其次，看核心内容，以有没有独到的IP为衡量标准；

第三，持续更新的能力，再好的IP主题，十年如一日，其带来的边际收益也会大打折扣。

曾茂军所说的三个要点，进一步可以总结为两个部分：市场空间与内容强度。以旅游目的地为依托，客源有所保障，也有足够的营收规模以支撑优质项目的大量支出。

所谓的核心内容与持续更新的能力，其实讲的都是IP内容的强度问题——一百部国产电影的IP加起来，或许行政手段释放 ldquo;洪荒之力 rdquo;也比不上迪士尼乐园的米老鼠、钢铁侠、杰克船长影响力大；而如米老鼠这种持续百年的IP形象，也是解决持续更新问题的一个答案。

国内影视公司显然无法在IP储备的深度广度上与迪士尼相提并论。这种内容强度上的差距，才是国内实景娱乐的最大桎梏，即使线下能力强如万达、深耕电影制作多年的华谊兄弟都面临着这个问题。

冯小刚电影公社的成功很难复制，而华谊其他的电影小镇、主题公园项目虽然将在今年大量开业，但业绩将会如何，也要等到一两年后才有定论。电影小镇主打的“狄仁杰”“芳华”等电影IP，虽然具有一定知名度，但相比迪士尼显然差距太大。

从实景娱乐到影视公司，追求全产业链是对是错？

论坛上，王中磊再次提到了华谊实景娱乐“轻资产汪蕊模式”的重要性。他认为华谊的模式是扬长避短，各取所长的方式。

以与合作方成立合资公司的形式进行轻资产运作，华谊兄弟提供品牌授权，然后以自身的IP资源，获得品牌管理费及运营分成。影视公司发挥自身内容制作、IP储备的优势，避开了实体经营经验不足的弱点，又降低了重资产带来的更高风险，对于综合能力有限的国内影视公司而言，轻资产模式明显更有吸引力。

王中磊：华谊兄弟联合创始人兼CEO

华谊兄弟在实景娱乐上的决策，也是公司对影视行业观念的缩影。王中磊提到：“一些公司集渠道、内容，发行于一体。其实，没有一个企业在这个行业里面掌握所有的环节，一旦李璇掌握反而走偏，出发点会出现偏差，未来的公司应该有整合。”王中磊甚至表示如果可以达成深度合作，将华谊的电影院资产等下游渠道全部卖掉也是可以的。

以华谊为代表的影视制作公司更像是被迫追求制作、发行、放映的全产业链发展。“现在很多公司都太综合了，我们（华谊兄弟）不得不跟着这么干。”王中磊说。

因为发行渠道、院线排片资源掌握在其他影视公司手中，一定程度上是将自己的生命线交给竞争对手，总不能每次都靠微博隔空对撕来寻求公平。实景娱乐可以将重心放在内容和品牌上，因为影视公司与地产商几乎不存在竞争关系，良性互补的可能性大，而影视公司之间的竞争则激烈得多。

冯小刚曾经因为排片问题炮轰万达

这种竞争演变成打压排片之类的恶性行为，笔者认为是内容与渠道发展不均衡所导致的。万达电影、中影、横店影视等国内前十院线已经完成了对放映市场的占领，万达院线的份额多年霸占榜首地位稳固。而相比院线端的大局已定，内容制作表现却极不稳定，影响票房成绩的因素众多，高投入未必带来高票房，档期、首期排片等电影内容之外的因素也会产生巨大影响。而多数国产电影本身的内容强度不够，受到院线掣肘的概率也更大。

而如果电影本身有极高的商业价值如《战狼2》，那么院线端因为市场规律必然会选择在排片上有所侧重，渠道的话语权就将让步于强势的内容。但在国内，这样强势脉冲频率则对应了机电转动速度的电影内容并不多。

阎焱：赛富亚洲投资基金创始管理合伙人

“电影是一个创造性的艺术，那么，什么样的东西才能够产生艺术，我想应该是对创作者和文艺作品的包容。”赛富亚洲投资基金创始管理合伙人阎焱说。

但阎焱在峰会现场同时也发出了疑问，电影节上那些曾经的经典，放到当下能拿到多少票房？会不会有人愿意去做？市场、监管能否包容“创作者和文艺作品”，或许是中国电影精品化时代到来的前置条件。

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