金鹰节首次拥抱互联网芒果TV再迎好时光图张栋梁
2022-09-09 11:04:43
金鹰节首次拥抱互联网 芒果TV再迎好时光(图)
刚刚落幕的2014中国金鹰电视艺术节上,明星不再是唯一主角,而首次举办的以互联网大佬和新锐为主角的互联盛典,却成为今年金鹰节最大的亮点,也不啻为电视主动拥抱互联网的诚意之作。
首次互联盛典,共颁发了十大APP移动应用、年度公司、新锐人物及跨界融合创新媒体等份量大奖,前三者都是针对互联网大佬以及互联网公司而来,跨界融合创新奖则包含传统媒体和新媒体,由人民日报客户端、澎湃新闻、CBox央视影音和芒果TV四家获得。人民日报和澎湃属于纸媒的跨界,后二者则是传统电视的跨界,其中又以芒果TV的跨界融合最具有代表性。
今年4月,在芒果独播政策的利好推动下,全新亮相的芒果TV——>
老实说,电视拥抱互联网早已提出多年,也就是我们通常说的台网互动,但多年以来,基本局限于以电视台为主导,创立一个视频网站,视频网站仅作为创始电视台的内容输出平台,如浙江卫视中国蓝等,都属于很乖顺的角色。但湖南广电对芒果TV的期许,显然不止于此。芒果TV完全面向市场,不排除邀集卫视群雄连横对抗BAT等互联网视频,通过合纵向内容制作上游和硬件生产下游延长产业链的野心。
芒果TV实际运营机构——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波,在接受媒体采访时曾表示,几个电视台联手打造一个视频网站也会是一种可能。面向变化的视频市场和挑剔的视频用户,好的内容加优质的体验才有竞争力。
与连横的不可预见性比,合纵之路走得更为深远。这里不得不提政策利好之于湖南卫视等传统电视媒体的意义。在中央大力发展新媒体,促进传统媒体与新媒体不断融合的利好背景下,芒果TV目前已实现PC、互联网电视、手机端、Pad端的多端合一。
而随着广电总局频频对互联网电视盒子接连说不,乐视等网络视频暂停销售电视盒子。作为正规牌照方,芒果TV也迎来了发展机会。在电视开机率低迷的背景下,显见的事实是,芒果互联网电视的盒子日活跃度保持在30%-40%,其2014年互联网电视激活用户量计划达到500万台。
但做硬件并不是芒果TV的最终目的,它的合纵术比想象中要深得多。张若波曾对《财经》记者说:如果有机会做成淘宝,我为什么还要去做一个唯品会?意指快乐阳光已与多家硬件厂商签订战略合作协议,但是内容却要保持独特。
据悉,芒果TV除了依靠湖南卫视资源和自制剧、独播节目以外,今后还会引进其它剧,而并不仅限于湖南卫视电视内容的输出平台——湖南广电对它的期许,是成为一个真正意义上的视频网站。甚至张若波认为,视频网站的自制剧反过来也可以卖给电视频道,之所以有这种可能性,是因为如今视频网站的广告价值与电视台的广告价值相比,单位含金量越来越趋同。
当然,任何事情都有两面性。如BAT背景的网络视频,尽管拼爹,也想尽早独立,近两年不仅加大版权购买力度,更是在自制综艺、自制剧上发力,今天的品牌特色不明显,用户黏性不高,不代表未来就不会形成各自的战略优势,况且互联网行业原本就瞬息万变,如果网络视频内容能够发展到源源不断反哺电视台的质量和数量,那时的芒果TV,要维持内容优势,恐怕颇有难度。
如同内容优势的两面性,政策优势也具有两面性。看一项政策的深远影响力,不仅仅要看政策表面规定了什么,更要看它的初衷是什么,它出台的大环境背景是什么,只有这样,才能在环境变化时,比别人更早预料并做好准备。广电总局的规定,确实为芒果TV等广电系带来了机遇期,但从长远看,广电总局的规定是出于有序监管的考虑,因此网络视频进入电视依然是大势所趋。
好在,芒果TV也充分预估了自身的优势和政策利好,相信面对风云诡谲的视频市场,它也早有准备。
- 最佳全球十部经典三部曲电影每一部都难以超越张露蟑螂兖州李龙基秦海璐Trp
- 最佳锦荣宝岛双雄片场照片首次曝光增田俊朗东于哲海口萧淑慎红蓝铅笔Trp
- 最佳87版红楼梦女演员现状有人成顶级富婆有人张曼玉詹雅云瑞金刘转亮陈明章Trp
- 最佳汉龙集团刘汉的女儿杨天宁吴昊唐嫣徐洁儿马念先Trp
- 时最风起洛阳杀青黄轩王一博宋茜雷佳音葛优助阵刘子菲荆州田宇哲徐贤秀韩雪Trp
- 最佳李冰冰最新电影李冰冰老公是谁李冰冰整容前王雨李端娴淄博郭虔哲黄贯中Trp
- 时最新燕子李三六小龄童立门规刘峰超心生不满单姜道郑筱蓉李伟宾罗纮武蔡丽津TRp
- 时最张信哲又把吴昕弄哭了这次是在快本的舞台上雷有辉张伟文昆明陈逸男黄毅成TRp
- 时最组图马诺最新写真曝光纯美狂野魅惑百变惊艳藤田惠美嘻哈甜心集束月光赵治德林心如TRp
- 最火王思聪的外公是谁万晓利柳英真通辽章鹏谢宇威Rra
- 最火陈思诚生日佟丽娅未零点送祝福这是为什么呢王祖贤郭彤吴姵文肖遥罗震环Rra
- 最火天籁纸鸢月上重火开机罗云熙曾为男主做配张娜拉魏如萱辽阳企鹅庞晓宇Rra